Se da un lato LinkedIn è diventato uno strumento di lavoro vero e proprio per chi opera professionalmente in rete, viene utilizzato in una forma meno intensiva da parte di altri profili, tra cui imprenditori e manager, anche se con una sempre maggior consapevolezza delle opportunità che lo strumento offre.

Da una prima e localizzata indagine su un gruppo di 60 utenti (4), rileviamo che l'obiettivo prevalente con cui viene utilizzato il social è proprio la coltivazione di relazioni professionali (networking) seguito da un interesse per l'aggiornamento professionale e le opportunità di lavoro.

L'utilizzo è frequente ma non sempre giornaliero e il social viene utilizzato per leggere post e articoli di altri e per cercare contatti interni ed esterni al network di relazioni in essere.